【中國(guó)制藥網(wǎng) 編輯視點(diǎn)】這幾天筆者一直受到網(wǎng)絡(luò)熱播劇《太子妃升職記》“騷擾”，原因居然是該劇以對(duì)詩(shī)的形式將三分之一劇情都給了贊助商--廣藥白云山的金戈。該劇粉絲顯然被點(diǎn)燃了吟詩(shī)作對(duì)的熱情，反應(yīng)熱烈，還時(shí)不時(shí)的和筆者贊兩句說：你們的醫(yī)藥廣告做的也太成功了。但仿制藥要想長(zhǎng)足發(fā)展，需要的可不僅僅是廣告成功，創(chuàng)新才是關(guān)鍵。
要了解金戈首先得說說輝瑞的--萬艾可（俗稱"偉哥"）。萬艾可自1998年進(jìn)入中國(guó)以來，獨(dú)占ED西藥市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)6年，地位無人可撼動(dòng)。2014年7月，大的制藥公司美國(guó)輝瑞的藍(lán)色小藥丸萬艾可（俗稱“偉哥”）的中國(guó)有效期屆滿。
一時(shí)間，媒體報(bào)道鋪天蓋地，人們更關(guān)注美國(guó)輝瑞的壟斷地位是否會(huì)被接踵而來的仿制藥打破。據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局網(wǎng)站藥品注冊(cè)批件信息顯示，已經(jīng)有廣藥白云山等十余家企業(yè)均申請(qǐng)了“偉哥”仿制藥批文，國(guó)內(nèi)各大藥廠紛紛做好搶灘萬艾可市場(chǎng)的準(zhǔn)備。然而，輝瑞公司沒有采取任何措施，藍(lán)色小藥丸價(jià)格并沒有降低，銷量不降反升。

發(fā)生這樣的狀況并不出奇。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)仿制藥的心態(tài)一直存在疑慮，"雖然是仿制藥，成分99%相似，但是成分相似卻并不意味著效果一樣"，北京鼎臣醫(yī)藥管理咨詢中心負(fù)責(zé)人史立臣的一句話可以概括消費(fèi)者們的心理。而更為常見的現(xiàn)象是：國(guó)內(nèi)大小藥廠紛紛加入到仿制藥品生產(chǎn)的熱潮當(dāng)中，仿制藥品市場(chǎng)出現(xiàn)了低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)。在筆者看來，出現(xiàn)這種現(xiàn)象，根本的原因是醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)和創(chuàng)新不足。

在仿制藥品市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)普遍創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)不足。如今隨著大量國(guó)外藥品到期，我國(guó)仿制藥產(chǎn)業(yè)正在迎來一個(gè)的機(jī)遇期。制藥企業(yè)如何擺脫低價(jià)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，是我們需要認(rèn)真面對(duì)、認(rèn)真研究的重要問題。

2015年以來中國(guó)仿制藥形勢(shì)更加嚴(yán)峻，CFDA在開展聲勢(shì)浩大的“藥物臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)自查令"的同時(shí)，還進(jìn)行了仿制藥質(zhì)量和療效一致性評(píng)價(jià)的開展。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，CFDA發(fā)布的《仿制藥質(zhì)量和療效一致性評(píng)價(jià)的開展》將迫使部分仿制藥退市、有利搶市場(chǎng)，而藥品總體質(zhì)量與價(jià)格也可能同步提升，那么金戈們能否成為改變中國(guó)仿制藥"只仿成分，不仿療效"的尷尬局面呢？能否沖出重圍，搏殺出中國(guó)仿制藥的新路，得到消費(fèi)者的青睞呢？

或許有人會(huì)質(zhì)疑，在這個(gè)呼吁創(chuàng)新的時(shí)代，仿制藥沒有出路。但事實(shí)果真如此嗎？咱們可以看看大的仿制藥廠以色列梯瓦制藥。梯瓦就是靠仿制藥起的家，梯瓦公司在投資者眼中儼然已經(jīng)是一個(gè)未被發(fā)掘的金礦。

對(duì)目前國(guó)內(nèi)的仿制藥市場(chǎng)而言，只要你的產(chǎn)品夠好，就能能夠得到消費(fèi)者的肯定。那要如何把仿制藥做好呢？筆者認(rèn)為，首先制藥企業(yè)要制定契合本企業(yè)自身實(shí)際情況的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。結(jié)合企業(yè)自身生產(chǎn)能力、研發(fā)能力及營(yíng)銷能力，選取適合企業(yè)的一種或者幾種藥品作為主要研發(fā)方向，做好相關(guān)藥品檢索分析，圍繞主要研發(fā)方向進(jìn)行深入的布局。甚至可以考慮聯(lián)合相關(guān)企業(yè)共建某一藥品領(lǐng)域的聯(lián)盟，增強(qiáng)自身的研發(fā)能力與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。其次，藥品輔料及制作工藝是制藥企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，制藥企業(yè)要重視研發(fā)，并結(jié)合企業(yè)制定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃，加大投入，有針對(duì)性地進(jìn)行研發(fā)。后，制藥企業(yè)要有創(chuàng)新意識(shí)。創(chuàng)新才能生存，創(chuàng)新才能發(fā)展。